etoy.CORPORATION

The following is just one of many documented ruthless shock marketing actions of ubermorgen.com/hans bernhard: a NAZI SYMBOL published as work of etoy in the context of a german exhibition by Mario Hergueta. The naive curator first was against showing the "etoy.SWASTIKA" because he did not like the cheap provocation and expected more than a HAKENKREUZ from a group like etoy. But then - after the following email communication with "etoy.HANS" - started to duck under.

Hans Bernhard (who signs emails as an actual etoy.MEMBER - more than 8 years after he left the group) claimed that the SWASTIKA is - and always was - the base of etoy.

The "etoy.HAKENKREUZ" was immediately removed from the show by the organizers (Deutscher Kuenstlerbund) after etoy made clear that Bernhard left the group long time ago. But many etoy.FANS kept complaining against the stupidity of etoy to seek attention with such simple minded games. For Hans Bernhard it was just another "MEDIA HACK".

Curators, journalists and partners such as the edith-russ-haus who do not question the unethical nature, the damaging effects and the war that logically follows such operations are ignorant, naive or completly suicidal. etoy has no reason to excuse their role in this game. There are many warning-signs out there: ubermorgen.com has no other content than conflicts. The terror-chic may look cool to them but the consequence is damage for all involved parties.

X-Sender: etxtreme@mail.ubermorgen.com (Unverified) 
X-Priority: 2 (High)Date: Wed, 30 Aug 2000 04:51:03 +0200
To: hergueta 
From: mai.ling mai_ling@etxtreme.org

Subject: Re: andernorts

>>attached: index_SWASTIKA.html [mal schauen ob du dich traust..hehehe.. die
>>amis >habens nicht sooo geil ge- funden damals..]

>naja ...ob das was mit trauen zutun hat?!....ich muss dir sagen das ich es
>eigentlich nicht besonders originell finde mit solchen symbolen zu
>arbeiten...billige provokation...ist ziemlich abgeschmackt...das hat mit 
>geil auch nichts zu tun ...naja.....und formal...ist hakenk+ = etxtreme.ru 
> ? ...so habe ich etxtreme.ru nie gesehen ...als nazi-site...von ironie ist 
>da eigentlich auch nichts zu spueren....schade ....und $ = nazi...oder
>was?...aua!!...das sind doch die selben methoden die die rechten kerle
>immerwieder nutzen!

ich arbeite seit ueber 10 jahren primitiv und es hat sehr gut funktionert. das

hakenkreuz war immer die grundlage von etoy.

wir haben begriffen [nicht erfunden..hehehe.], dass 2 striche richtig kombiniert
die extremsten emotionen ausloesen. und das mit minimalem aufwand,
schnell und effizient. 4 weitere kleine strichlein machen das ganze
dann zu einem quadrat mit einem kreuz in der mitte..

das ausloesen solcher emotionen und die emotionen selbst sind primitiv,
zumindest aus unserer west-europaeischen intellektuellen perspektive.
dazu stehe ich aber, und der erfolg gibt mir in dem sinn recht.
der kanal der durch solche symbole/aussagen/etc..
geoeffnet wird ist vom rezipienten her unkontrolliert offen, wir nennen das
im kommerziellen/professionellen wie im net.art bereich "shock marketing"
[kanal mit einem kleinen oder grossen shock aufmachen, durch die verwirrung,
sei sie emotional oder rational, kann durch den offenene unkontrollierten kanal
durchgepumpt werden was man so an messages hat, subversive sachen
oder kommerzielle werbe- messages, whatever...

etxtreme.ru ist sicherlich z.zt eher im
subversiveren bereich anzusiedeln, sowhol tech- innovativ wie auch marketing-technisch

[dont forget our "prix ars electronica LINUX MICROSOFT" mail des letzten jahres, ..],
es ist doch sehr positiv das etxtreme.ru immer wieder ueberraschen kann,
auch wenn es manchmal weh tut... das ist die leidenschaft..

formal ist das swastika-teil von einer der besten designerinnen
die ich kenne und mit der ich seit mehreren jahren zusammenarbeite gemacht 
worden. sie spricht diesen freitag an der berlinbeta ueber branding-strategien 
im netz. sie designed internet-portale und shops im doppelstelligen DM-mio 
bereich und high-cred net.art sites... ihre designs sind stilsicher, stark emotional 
und technisch einwandfrei.ich selbst verstehe nicht sehr viel von visuell-formalen 
dingen, vertraue ihr aber 100% und bin bis jetztimmer top gefahren in 
unserer zusammenarbeit.

der swastika-splash ist waehrend der politischen auseinandersetzung
[regierungswechsel zu den rechtsnationalen neo-liberalisten um haider]
entstanden und ist ein etxtreme.ru zeit-dokument im ost-europaeischen kontext.

>also bevor ich das einbaue musst du mir schon klar machen was das soll...ich
>habe keine lust mich fuer so eine arbeit die ich selber auch noch fade finde
>hier einzustehen... sorry, aber noch lieber waere mir eine schlauere arbeit...i
>know you have some ;)

so oder so.. es ist es nicht besonders respektvoll,
resp. eigentlich auch sehr unfreundlich und respekt- los,die arbeit meiner 
zahlreichen partner als FAD, UNSCHLAU, NICHT ORIGINELL, BILLIG, 
ABGESCHMACKT UND RECHTSEXTREM VON DEN METHODEN HERzu 
bezeichnen [auch wenn das letzte stimmt..hehehe.. besser gesagt die 
letzten beiden punkte... aber... die gesinnung ist eine andere, und das ist 
der relevante punkt!].

das ist so a bissi too much...

es steckt mir da einfach zu viel potenz dahinter um es so abkanzeln zu 
koennen..jetzt stellt sich natuerlich die frage wer da fuer was zustaendig ist; 
aber dazu spaeter...

ich gehe einfach davon aus, dass du emotional genau auf dem aufsitzt, auf 
das wir abzielen... dann muss das ganze auch noch rational argumentiert 
werden... und das funkt fast nie... ich kenne diese "meldungen" seit ich 
mit hakenkreuzen oder anderen totalitaeren symbolen und technologien 
arbeite und es funktioniert einfach immer [meistens bekomme ich mal ganz 
totalitaer eine in die fresse damit mir klar wird, was es bedeuted solidarisch, 
anti anti, links,etc.. zu sein und so... das verstehe ich bis zu dem punkt an 
dem  das gegenueber nicht mehr die meta-ebene sieht, sondern nur noch 
rot.. was meinstens der fall ist..]. ich kann damit auch umgehen...

also, egal, die entscheidung liegt alleine bei dir.
meine einzige bedingung ist entweder ganz oder gar nicht.

die gesellschaft und die institutionen nennen es kunst was wir machen,
wir nennen es leidenschaft, intelligenz, intuition, trieb und liebe.

greetZ
etoy.HANS

>was sagst du?
>mario
--
mailing [customer relations]
etxtreme@etxtreme.org
. . . . . . . . . . read fast! think later! . . . . . . . . . . . . 
. http://www.etxtreme.org . . . . . . . . . . . . . . .
  . . y.o.u.r. .d.a i.l.y. .e - n.f.o. .b.r.e.a.k.F.A.S.T . . . . . . . . . .

X-Sender: etxtreme@mail.ubermorgen.com (Unverified) X-Priority: 2 (High)
Date: Wed, 30 Aug 2000 11:34:49 +0200
To: hergueta 
From: mai_ling@etxtreme.org
Subject: Re: andernorts

>dear hans,
>
>danke fuer deine mail! ich habe nie an deine "gesinnung" gezweifelt.
> auch wollte ich nicht "sehr >unfreundlich" oder gar "respektlos" sein.
>ganz im gegenteil finde ich den ansatz von etoy hoechst >beachtenswert!
>gerne wuerde ich ins detail gehen aber dafuer will ich mir mehr zeit nehmen...
> deshalb
>mein angebot: ich nehme die seite auf ...und stelle auch dein statement ins netz
> (nicht mit der arbeit, sondern bei der artist-inof page).gerne auch mit deiner email.add...OK?

passt!

>sag bitte bald bescheid ...ab freitag bin ich in berlin

bin uebrigens voraussichtlich auch in berlin freitag/samstag/; haste ne handy no.. ?

let me know greetZ
etoy.HS

>gruss
>mario

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